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Las botnets, responsables del fraude en posicionamiento patrocinado
11 de Mayo de 2011 | 
Autor: Las redes de ordenadores hackeados o zombies (botnets) están siendo utilizadas más que nunca para aumentar de forma automatizada los clics no válidos del posicionamiento patrocinado, una estafa conocida como fraude de clics que engaña a motores de búsqueda, editores y redes de publicidad sin beneficio económico.
Según el último estudio de la compañía Click Forensics, el 42,6% de los clics fraudulentos fueron realizados desde ordenadores comprometidos dentro de alguna botnet. Desde que Click Forensics empezó a elaborar informes sobre la evolución de este problema, hace cuatro años, nunca había detectado un porcentaje tan elevado.
Las botnets constituyen una potente herramienta para los hackers, ya que les permiten difundir rápidamente spam, robar datos y lanzar ataques de denegación de servicio contra sitios web. Además, los ciberdelincuentes se esfuerzan continuamente por encontrar formas de aprovecharlas con nuevos fines.
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Claves para un buen posicionamiento web sin engañar a Google
Claves para ser un hacer un buen posicionamiento SEO y SEM, según las recomendaciones dadas por los profesionales del sector:
Conoce a tus visitantes. Hay que saber cómo piensan y qué palabras clave utilizan en buscadores. Éstas se deben incorporar a las zonas destacadas de la página web: primeras líneas de texto, pies de foto… para que favorezca el posicionamiento.
Crea contenido actualizado y de calidad. Es la principal fuente de enlaces externos y la forma directa de mejorar la indexación. No se debe abusar de palabras clave en los textos.
Diseñar mapas web sencillos. Cuanto más plana, limpia y sencilla sea la estructura de la página, más fácil lo tendrán los buscadores para indexarla y, por tanto, mejorará nuestro posicionamiento web.
No engañar a Google. Las técnicas de encubrimiento de páginas, granjas de enlaces o spam son hoy fácilmente detectables y comportan penalizaciones.
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Etiquetas: Añadir etiqueta nueva, bing, google, microblogging, palabras clave, posicionamiento, Posicionamiento Web, redes sociales, SEM, SEO |
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Alianzas en pro del posicionamiento en buscadores
Google quiere aliarse con las agencias de publicidad para promover el posicionamiento en buscadores, por ello, ofrece su colaboración en temas de publicidad gráfica y en vídeo online. Pero también hay ya parejas de hecho: además de la colaboración con Publicis, ahora va a trabajar mano a mano con WPP.
El modelo de colaboración en publicidad online ideado por Google tiene tres pilares. Por un lado, las agencias recibirían bonificaciones por conseguir encargos de publicidad en buscadores; por otro lado, Google investigaría con las agencias sobre los efectos de la publicidad en vídeos online sobre los usuarios, (acuerdo que ya ha cerrado con WPP); y por último, agencias y buscador desarrollarían nuevos formatos publicitarios, como canales patrocinados, anuncios-gadget o pre-rolls.
Uno de estos pilares ya se está desarrollando con la cooperación entre WPP y Google. Según informa Brand Republic, la red de agencias y el buscador quieren diseñar un programa para estimular la investigación académica sobre cómo el posicionamiento web puede ayudar a las marcas.
Posicionamiento web, ¿natural o patrocinado?
Hacer click sobre el resultado de una búsqueda introducida en uno de los principales buscadores de Internet sigue siendo la forma más barata y eficaz de llevar tráfico de calidad a una web. El uso cada vez más frecuente de los buscadores despertó la curiosidad de muchos webmasters y propietarios de páginas web para hallar una respuesta a la pregunta: ¿qué tengo que hacer para estar en los primeros puestos de los buscadores?
Términos como posicionamiento en buscadores, marketing de buscadores, técnicas SEO, consultores SEM, posicionamiento web y alta en buscadores, están de moda en el mundo del marketing online. Para dominar una herramienta tan valiosa para atraer tráfico cualificado a una web se deben tener bien claros estos conceptos.
El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas para lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página web en una posición deseada dentro de su página de resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda o palabras clave que tienen que ver con el negocio de la web. El posicionamiento no persigue simplemente los primeros lugares en los buscadores, sino los primeros lugares en aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para nuestro negocio.
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