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La importancia de las búsquedas en Internet lleva de cabeza a las empresas y a los medios por aparecer entre los primeros resultados en el posicionamiento  en buscadores.

Google ha anunciado que los audios y los vídeos tendrán peso en el posicionamiento de las webs en el buscador. El director de gestión de productos, Juergen Galler, ha declarado que el sonido “podría tener un papel importante en el futuro” a la hora de establecer una clasificación de páginas web solicitadas por los usuarios en el portal de búsquedas.

Galler ha adelantado esta posibilidad de búsqueda en Google reconociendo que no se trata de un proyecto a corto plazo. El aumento en la utilización de vídeos sería clave para desarrollar esta opción. A día de hoy, Google cuenta con más de 200 indicadores para elaborar el ‘Page Rank’. Los contenidos de las páginas, los enlaces a otras webs e incluso el spam forman parte de los algoritmos utilizados por la compañía estadounidense.

Google quiere aliarse con las agencias de publicidad para promover el posicionamiento en buscadores, por ello, ofrece su colaboración en temas de publicidad gráfica y en vídeo online. Pero también hay ya parejas de hecho: además de la colaboración con Publicis, ahora va a trabajar mano a mano con WPP.

El modelo de colaboración en publicidad online ideado por Google tiene tres pilares. Por un lado, las agencias recibirían bonificaciones por conseguir encargos de publicidad en buscadores; por otro lado, Google investigaría con las agencias sobre los efectos de la publicidad en vídeos online sobre los usuarios, (acuerdo que ya ha cerrado con WPP); y por último, agencias y buscador desarrollarían nuevos formatos publicitarios, como canales patrocinados, anuncios-gadget o pre-rolls.

Uno de estos pilares ya se está desarrollando con la cooperación entre WPP y Google. Según informa Brand Republic, la red de agencias y el buscador quieren diseñar un programa para estimular la investigación académica sobre cómo el posicionamiento web puede ayudar a las marcas.

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El comportamiento del cliente en su búsqueda por internet tiene ciertas características. Esta búsqueda va de lo general a lo particular, así por ejemplo, cuando un posible cliente está buscando en Google un hotel para alojarse en un determinado destino, primero busca por la palabra clave más genérica, como por ejemplo “Hotel en Mallorca”, “Hotel en Madrid”, “Hotel en Barcelona”.

En una estrategia de Adwords, las palabras más genéricas suelen ser las más interesantes pero también las más caras, y en muchas ocasiones la inversión no tiene un ROI adecuado. Tras esta primera búsqueda, el usuario matiza más su búsqueda y ya se centra en una zona geográfica más concreta. En este caso las campañas de Adwords pueden ser más económicas, aunque el número de clicks suele ser menor, al tener menor volumen de búsqueda.

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Cuando se trata de una búsqueda de información en general, la preferencia del navegante parece pasar por el lado de los resultados del posicionamiento natural, mientras que cuando se trata de un interés específico en la compra de algún producto, el posicionamiento patrocinado fueron mencionados como una buena alternativa para encontrar rápidamente lo que se busca.

Ciertamente, no existe una receta utilizable en todos los casos que indique cuándo apostar por el posicionamiento natural o los enlaces patrocinados.

No obstante, si lograr un buen ranking entre los resultados orgánicos suele requerir un trabajo prolongado en el tiempo, para los objetivos de corto plazo que requieren una resolución inmediata, como puede ser alcanzar un determinado nivel de ventas, una oferta específica, una promoción, etc…, la balanza parece inclinarse a favor del posicionamiento web patrocinado.

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